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Promocion y posicionamiento de webs hechas con Flash

Si hacemos una web, uno de los trucos para posicionarla bien, se trata de incluir los textos por los que deseamos ser encontrados en etiquetas como los encabezamientos <h1>, <h2>… en los atributos alt de las imágenes, en negrita… Como Flash no funciona por etiquetas, no es posible utilizar estos trucos de posicionamiento de palabras clave entre el contenido de la página. En contra de Flash, cuando se coloca en una página web, se utiliza la etiqueta <object>, que resulta totalmente indiferente para sistemas de búsqueda, ya que no tiene ningún texto que aclare el contenido que hay dentro de la película Flash.

Yo creo que la clave de la difícil promoción de una web con Flash, es justamente esa ausencia de texto en el código de la página. Pero hay otras pegas a la hora de lograr un posicionamiento bueno utilizando páginas o intros hechas en Flash:

• Cuando se hace un sitio web con HTML se dispone de distintas páginas, que juntas hacen el sitio. En cada página por separado podemos hacer hincapié sobre distintos grupos de palabras clave. El hecho de que haya distintas páginas web en el sitio, implica que existen posibilidades de aparecer en buscadores por una u otra página. Sin embargo, en una página hecha en Flash, toda la actividad y la presentación de contenidos se suele desarrollar en la misma página HTML, con lo que los buscadores no conocerán la profundidad que puedan tener nuestros contenidos en una página hecha por completo en Flash.
• Podemos destacar también que la página de portada o raíz de dominio es la más potente de cara a posicionarla bien. Si tenemos una intro en Flash y no tenemos nada de texto en esa portada, dentro del código HTML, estaremos desperdiciando nuestra mejor oportunidad de estar bien posicionados.
• Otro detalle negativo son las etiquetas META, donde se colocan descripciones y palabras clave de la página. Es muy importante que el contenido de las etiquetas META esté recogido por alguna parte, dentro del contenido de la web. Pero si nuestra página está hecha sólo en Flash y no tiene nada escrito en el código HTML, no servirán de nada las META que hayamos podido poner, incluso es posible que nos penalicen por poner palabras clave y descripciones que no aparecen luego en la web.

Flash para una correcta promoción

Pero cabe destacar que podemos utilizar correctamente Flash, para que no signifique un problema a la hora de promocionar una página web. El problema en si no es de Flash -no tengo nada en contra de esta herramienta-, sino de el uso incorrecto que se le suele dar.

El consejo más importante es utilizar Flash dentro del cuerpo de la página, combinando con HTML. Flash es muy bueno para comunicar un mensaje, una idea y de paso aumentar la vistosidad y el dinamismo de la página, pero si se desea una buena promoción, los contenidos importantes que queramos que no pasen desapercibidos para un buscador se deben colocar con HTML. Siempre pongo el ejemplo de la página de Macromedia , que es la empresa creadora de Flash. Ellos nunca han hecho una página entera en Flash, sino que tienen una página HTML en la que han puesto animaciones Flash para destacar o comunicar los mensajes más importantes.

Aparte de mezclar HTML con Flash, otros consejos de interés serían:

Asegurarse que el motor de búsqueda vaya a poder indexar todas las páginas del sitio. Para ello, todas las páginas han de estar alcanzables recorriendo los enlaces HTML que haya en la página. Por eso es peligrosa una barra de navegación hecha en Flash, porque los motores de búsqueda como Google no van a poder rastrear los enlaces que contenga. Si las utilizamos, mantener por algún sitio unos enlaces HTML para poder ir a todas las páginas del sitio.

Incluir periódicamente contenidos en la página es bueno de cara a un buen posicionamiento. Es importante que las actualizaciones sean visibles y se puedan indexar por los buscadores. Por ejemplo, si tenemos una sección de noticias, que se puedan acceder por enlaces HTML, desde la portada o bien desde alguna página interior. No tiene sentido, por lo menos para mi, que las actualizaciones se muestren sólo dentro de una película de Flash.

Trucos que no me gustan

Si queremos hacer la página sólo con Flash, sin mezclarlo con el HTML, podría ser recomendable hacer una versión HTML de la página, que contenga una réplica de los contenidos en Flash, pero a mi no me gusta hacer un mismo trabajo dos veces. Creo que es mejor hacer una única página donde se combine correctamente HTML y Flash.

Otra técnica para que los buscadores detecten e indexen el contenido en Flash es detectar cuando nos visita Google u otros motores de búsqueda, para mostrar un contenido distinto para ellos y para cualquier otro usuario. Esta técnica, conocida como Cloaking, está penalizada por buscadores, por lo que sería contraproducente utilizarla, si es que deseamos estar bien considerados por ellos.

Conclusión

Mi opinión es que Flash es muy útil, pero hay que utilizarlo correctamente para no penalizar las posibilidades de promoción de nuestra web. Google es capaz de indexar algunos contenidos en Flash. Dicen incluso que puede seguir algunos enlaces, pero esto no lo tengo comprobado. En cualquier caso, el código Flash resulta menos apetecible para buscadores que el código HTML, por lo que siempre será mejor darles lo que más nos convenga.

Habrá otras opiniones o consejos, porque este es un tema bastante polémico. Serán bienvenidos los comentarios.

Posicionamiento SEO de sitios flash.

Vamos a tratar un tema bastante reiterativo entre nuestras consultas en el sitio y entre las personas que nos solicitan trabajos de promoción de páginas web. Se trata de la promoción y posicionamiento de las webs realizadas con Flash.

Problemas para la promoción de webs en Flash

Primero sería explicar las razones por las que determinadas webs realizadas con Flash son muy difíciles de posicionar en los primeros puestos.

El posicionamiento en una página web depende de muchos factores, pero entre ellos, tal vez lo más importante es el contenido de la página web. Me refiero al contenido que haya escrito dentro del código HTML de la página web. Porque los textos que haya, por ejemplo, en las imágenes o en las animaciones Flash son difíciles de indexar por motores de búsqueda como Google.

Porque es tan dificil posicionar un sitio web en flash.

Si algo hemos aprendido,  es que cuando se plantea el desarrollo de un sitio web, se tiene que poner una especial atención al posicionamiento de las páginas de dicho sitio. Pero cuando nos enfrentamos a un desarrollo web con tecnología Flash podemos encontrarnos con una serie de dificultades añadidas a la hora de conseguirlo.

Recuerdo que hace años, cuando empezaba en este mundillo de los proyectos web, más de un cliente acudía a nosotros con una fijación casi obsesiva por tener la web de su negocio desarrollada en Flash:

- Es que he visto que a un amigo le han hecho una web en Flash, super-chula, con unas animaciones… y unos efectos… y tiene hasta música!!!

- Ya, ya. Pero ten en cuenta que no es oro todo lo que reluce y que tener una web en Flash tiene sus pros pero también bastantes contras (… y bla bla bla). Yo te recomendaría que en vez de… (y te interrumpían)

- Bua! No me importa, lo que quiero es que cuando la gente entre en mi página lo que vea les deje con la boca abierta!

- Pero…

- Que te calles Karmele! Yo pago, yo sé lo que quiero.

Y al cabo de unos meses, recibes una llamada:

- ¿Pero qué le pasa a nuestra web? Si en los buscadores no aparece cuando intento buscar nuestros productos!!

- Es que la web está desarrollada en Flash y sus contenidos no los indexan los buscadores… Ya lo comentamos, ¿recuerdas?

- Sí, bueno, pero qué podemos hacer ahora?

- Los contenidos principales tendremos que “sacarlos” de Flash.

Es decir: nuevo desarrollo y un nuevo desembolso.

Históricamente, Flash ha sido entendido como la posibilidad de hacer “algo bonito y espectacular“, pero que a la hora de la verdad, nos encontrábamos con una tecnología que los buscadores no podían interpretar.

Flash y Google: Matrimonio de conveniencia

Pero Google se puso las pilas y desde hace ya unos años, está indexando contenidos desarrollados en Flash, aunque con resultados no demasiado acertados.

Para que podáis haceros una idea, los términos indexados con mayor relevancia y que dan título y descripción a una web en la página de resultados son en su mayoría “Loading” y “Cargando… %”.

Echemos un vistazo a los resultados que ofrece esta búsqueda:
http://www.google.es/search?q=cargando+filetype%3Aswf

Y este mismo año, Google a través de su Webmaster Central Blog, anuncia a bombo y platillo que, ¡ahora sí!, que ya tienen un algoritmo mejorado para la indexación de Flash.

Lo que vienen a decirnos es lo siguiente:

• Google tiene un algoritmo mejorado que explora los archivos Flash “como si fuera un usuario“, pinchando los botones que encuentra en su camino y recordando todo el contenido textual que va apareciendo.
• Es capaz de indexar estos términos encontrados y detecta los links (incluso identifica su anchor text). No es capaz de extraer el texto de imágenes.
• Lo más positivo que tiene esta mejora, es precísamente eso, que es una mejora del algoritmo. Y por tanto, no requiere ninguna acción por parte del desarrollador.

En principio, puede pensarse, ¡vaya maravilla! Sin embargo, cuando se analiza más a fondo se advierten una serie delimitaciones:

• No se establece ninguna relevancia para los términos encontrados. Simplemente se tiene en cuenta el orden en el que aparecen en el propio Flash. De ahí, el ejemplo que se comentaba más arriba acerca de las webs cuyo título acaba apareciendo como “Cargando…”.
• La indexación no funcionará si el Flash se carga en la página mediante javascript (utilizando librerías comoSWFObject). Hay que tener en cuenta que ésta es la opción más extendida para evitar que en Internet Explorer aparezca el dichoso recuadro “Haga clic para activar y usar este control”. Aunque parece que Google “está trabajando en ello” y está buscando la manera de que funcione con SWFObject.
• Si se carga un archivo XML desde el Flash (algo más que habitual en proyectos que impliquen, por ejemplo, localización de los contenidos), se indexará este archivo por separado, y no como parte del Flash. Y si en la página de resultados aparece un XML, que en definitiva no será más que un montón de texto sin formato, pues como que no tendrá la misma gracia que si apareciese nuestra web tal cual es.
• Igualmente, cuando tenemos archivos Flash que cargan otros archivos Flash “secundarios”, se indexará cada archivo por separado.

Digamos que para simples animaciones tipo “Intro” en las que se vea aparecer el nombre de nuestro negocio y se pueda pinchar sobre él para acceder a los contenidos de nuestra web, tendremos algo que hacer. Aunque, por el momento, para proyectos más complejos, quedan demasiados flecos sueltos… (¡Lástima!)

En este artículo vamos a tratar de comprobar con ejemplos prácticos hasta qué punto han mejorado y si realmente han dado un paso adelante (one step ahead) o no. Se tratará de unas prácticas con las que iremos componiendo unas pautas a seguir a la hora de posicionar una web que utilice Flash.

Ejemplo práctico 1

Para empezar, veamos un primer ejemplo. Se trata de una simple página HTML que tiene embebida una película Flash con texto plano y links. Los contenidos se cargan tanto de manera estática como dinámica a través de ActionScript. También podremos comprobar si las opciones para incluir Título y Descripción en Flash (a partir de la versión 8 de Flash) valen para algo.

Demo: Ejemplo Indexar Flash 1

Ver código fuente

Vamos a esperar a que Google indexe la página y en breve comentaremos los resultados.

Resultados del ejemplo práctico 1:

Después de 2 semanas de espera ya tenemos el ejemplo1 indexado, lo que nos permite sacar nuestras primeras conclusiones:

1. Se indexa por un lado la página que muestra el Flash y por otro el propio archivo Flash. El contenido indexado no se asocia a la url del html. Es decir, que tendremos que asignar contenidos alternativos en la propia página, si queremos que el buscador sea capaz de encontrar “fuera” del archivo Flash los mismos términos que puede encontrar “dentro” él.
2. La opción para asociar un Título y Descripción desde las Propiedades del documento Flash, no aporta nada.
3. Tanto los contenidos en cajas de Texto estático como los contenidos en cajas de Texto dinámico, se indexan perfectamente. Aplica a cualquier texto introducido por programación (ActionScript) en el propio archivo Flash, no a los contenidos que se carguen, por ejemplo, desde archivos XML externos.
4. En cuanto a los links, resultados dispares. Por un lado, muy bien, ya que para un link colocado en un botón mediante la instrucción getURL() el buscador entiende perfectamente ese link, e incluso indexa la página a la que enlaza. Por otro lado, si la url del link viene indicada en una variable, el link se pierde.Otro problema lo tenemos en el anchor text, ya que el único caso en que lo está reconociendo es cuando tenemos un link directamente sobre alguna palabra de una caja de texto. En el caso de botones nos podemos olvidar del anchor text.
5. Otra cuestión muy a tener en cuenta es el de utilizar las denominadas fuentes del dispositivo, ya que en caso contrario los términos que indexa google dejan de ser correctos. Se muestran los tags html que dan forma y estilo a cada contenido.

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